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C'est absolument pas désintéressé, y a pas de mal de facteur que MS a pris en compte :
Tout d'abord, maintenir X version de Windows à jour coûte cher vu qu'il te faut presque autant d'équipe de Dev.
De, comme Satya Nadella l'a montré lors de la conf' de janvier, il veut redonner une image cool de Microsoft. Pour ça, il faut que l'entreprise créé le buzz avec des technologies et des applications propriétaires ou tierces innovantes.
Hors pour attirer les utilisateurs, il faut des applications qui font le buz, c'est un cercle vicieux que connait actuellement Windows Phone 8.

En proposant gratuitement aux utilisateurs (durant la première année d'exploitation commercial, après Microsoft réfléchis a d'autres options) de Windows 7/8/8.1 de passer à Windows 10, la firme de Redmond va récupérer une grande base d'utilisateurs. Ce qui aura pour effet d'attirer les entreprises à développer des applications pour Windows 10 sur PC, téléphone, Xbox One, Holo Lens vu que le Store sera commun à toutes les plateformes. Attirant de même d'autres utilisateurs par effet boule de neige sur chacune des plateformes.

Tout bénef' pour Microsoft et les utilisateurs de ses produits