La publicité in-game génère plus d'un milliard de dollars
par
Cedasse42
La publicité façon web 2.0 ne cesse d'accroitre dans nos jeux préférés.
La publicité, un moment qui nous permet d'aller aux toilettes, de se faire un petit casse-croûte... Le réel but de la publicité est néanmoins de faire passer un message, ou de faire connaître votre produit. Le monde vidéoludique n'y échappe pas, vous aurez surement déjà vu une pub parlant de Need for Speed par exemple.
À l'heure actuelle, une publicité passant à la télévision coûte très cher et les éditeurs cherchent une alternative pour promouvoir leurs jeux. Internet, bien sûr, ne coûte pas très cher et des millions d'internautes verront votre annonce. Mais depuis ces cinq dernières années, une nouvelle forme de pub a fait son apparition : la pub in-game.
Le concept est simple : différentes publicités sont affichées dans toute la carte, à des endroits préalablement choisis. Prenons un exemple pour vous faire comprendre : nous jouons à Counter-Strike et sommes placés au nord de la carte. Deux chemins mènent vers l'adversaire : un direct et un autre qui est plus long et avec quelques pièges en plus. Tout le monde prendra bien évidement le premier chemin, là où l'éditeur placera la pub dans un endroit bien fréquenté pour qu'elle soit bien remarquée.
Durant ces cinq dernières années, le marché des pubs in-game a atteint la coquette somme d'un milliard d'euros, ce qui promet pour les éditeurs de jeux vidéo un avenir plutôt radieux.
Mais ne vous inquiétez pas, il n'y a pas que les éditeurs de jeux qui s'y collent, les hommes politiques aussi ! Prenons le célèbre Barack Obama qui s'est fait connaître via la toile. Durant son élection présidentielle, il a aussi motivé les gamers, via différents jeux. Burnout Paradise en premier, où via une mise à jour des panneaux publicitaires ont vu le jour et mettent en avant le premier président de couleur des États-Unis.
Mais eBay va beaucoup plus loin : ne se contenant pas de simples panneaux publicitaires, le site d'enchères en ligne a conclu un contrat avec le développeur de RaceDriver Grid : Codemaster, pour installer un système de vente/achat semblable à celui du site d'eBay.
Il est certain que ce marché devrait connaitre une croissance importante dans les années à venir, surtout lorsque l'on sait qu'une pub sur une chaine nationale devient presque impossible (car trop onéreuse) pour certaines petites entreprises.
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