La publicité façon web 2.0 ne cesse d'accroitre dans nos jeux préférés.
La publicité, un moment qui nous permet d'aller aux toilettes, de se
faire un petit casse-croûte... Le réel but de la publicité est
néanmoins de faire passer un message, ou de faire connaître votre
produit. Le monde vidéoludique n'y échappe pas, vous aurez surement
déjà vu une pub parlant de Need for Speed par exemple.
À l'heure
actuelle, une publicité passant à la télévision coûte très cher et les
éditeurs cherchent une alternative pour promouvoir leurs jeux.
Internet, bien sûr, ne coûte pas très cher et des millions
d'internautes verront votre annonce. Mais depuis ces cinq dernières
années, une nouvelle forme de pub a fait son apparition : la pub in-game.
Le
concept est simple : différentes publicités sont affichées dans toute la
carte, à des endroits préalablement choisis. Prenons un exemple pour
vous faire comprendre : nous jouons à Counter-Strike et sommes placés
au nord de la carte. Deux chemins mènent vers l'adversaire : un direct
et un autre qui est plus long et avec quelques pièges en plus. Tout le
monde prendra bien évidement le premier chemin, là où l'éditeur placera
la pub dans un endroit bien fréquenté pour qu'elle soit bien remarquée.
Durant ces cinq dernières années, le marché des pubs in-game a atteint la coquette somme d'un milliard d'euros, ce qui promet pour les éditeurs de jeux vidéo un avenir plutôt radieux.
Mais
ne vous inquiétez pas, il n'y a pas que les éditeurs de jeux qui s'y
collent, les hommes politiques aussi ! Prenons le célèbre Barack Obama
qui s'est fait connaître via la toile. Durant son élection
présidentielle, il a aussi motivé les gamers, via différents jeux.
Burnout Paradise en premier, où via une mise à jour des panneaux
publicitaires ont vu le jour et mettent en avant le premier président
de couleur des États-Unis.
Mais
eBay va beaucoup plus loin : ne se contenant pas de simples panneaux
publicitaires, le site d'enchères en ligne a conclu un contrat avec le
développeur de RaceDriver Grid : Codemaster, pour installer un système
de vente/achat semblable à celui du site d'eBay.
Il est certain
que ce marché devrait connaitre une croissance importante dans les
années à venir, surtout lorsque l'on sait qu'une pub sur une chaine
nationale devient presque impossible (car trop onéreuse) pour certaines
petites entreprises.
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