Les relations sur lesquelles s'étaient engagés Apple et Orange en France suivaient à peu de choses près celles entreprises aux Etats-Unis entre AT&T et Apple.
L'enjeu majeur pour Orange était d'attirer un maximum de clients avec un des appareils les plus originaux, beaux et attractifs du moment, mais également de conserver cette exclusivité pendant le maximum de temps, voire ne jamais en être dépossédé.
Seulement, depuis le lancement de l'iPhone 3G, vodafone (SFR) a, notamment en Inde, décidé de distribuer le téléphone d'Apple à son tour. Et comme nous pouvions l'imaginer, vodafone n'allait pas se cantonner à un seul pays, aussi grand soit-il. La suite, nous la connaissons. SFR a obtenu les droits de distribution de l'iPhone ici aussi et il en va de même pour d'autres opérateurs tels que Bouygues.
Orange a donc échoué dans ce domaine contrairement à T-Mobile en Allemagne ou à AT&T aux U.S.A.
La firme française s'était pourtant bien inspirée de ces homologues étrangers jusqu'à entrer en conflit d'un point de vue marketing avec ceux-ci, ce qui lui aura coûté la précieuse exclusivité.
Source : www.lemonde.fr
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