Du moins, c'est ce que pensent les Anglais.
Les faits remontent au 6 novembre dernier, sur la chaîne Sky Sports 1 (une chaine de sport anglaise). Pendant la mi-temps du match de foot de l'après-midi, une publicité pour Call of Duty: Modern Warfare 3 était diffusée. Or, des plaintes ont été reçues par Activision de la part de l'ASA (Advertising Standards Authority) en raison de la violence de la publicité. L'agence s'explique et développe son point de vue sur le sujet :
Cette publicité contient des images de synthèse dans lesquelles on peut voir New York en guerre, avec des bâtiments qui prennent feu et explosent, des soldats qui tirent et un sous-marin lançant des roquettes [...], des hommes armés qui tirent sur un camion |...] ainsi que des scènes de destruction, avec des explosions.
Rien de bien méchant a priori. La seule règle imposée par l'ASA à l'époque était de ne pas diffuser en journée des publicités qui pourraient choquer les enfants et adolescents de moins de 16 ans (quand nous savons que, malheureusement, de plus en plus d'enfants de 10 ans ou moins jouent à des jeux recommandés aux moins de 18 ans, ça fait sourire), règle qui, toujours selon l'agence, n'a pas été respectée par l'éditeur.
Un horaire de diffusion plus tardif aurait été plus approprié, à partir de 19h30 par exemple.
Activision aurait, de son point de vue, totalement respecté la réglementation, puisque des scènes de la publicité ont été coupées pour les besoins de sa diffusion et, de plus, cette dernière aurait reçu du BBFC (British Board of Films Classifications, l'équivalent du CSA chez nous) une classification tous publics. La réponse ne s'est pas faite attendre longtemps par l'ASA, qui interdit désormais toute diffusion de cette publicité avant 19h30, considérant que « les scènes de violence et de destruction, couplées à la musique et aux effets sonores, pourraient stresser et faire peur aux plus jeunes enfants ».
Sachant que l'éditeur se concentre désormais sur la promotion de Black Ops II, cette décision n'aura probablement aucun impact sur la vie d'Activision. Mais, au moins, ils auront essayé.
